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Chapitre Cinq
À TRAVERS LE PRISME DE L’ART
Depuis toujours, La Prairie poursuit sa quête d'une beauté intemporelle à travers le prisme de l’art, repoussant toujours plus loin les limites du possible. Pour La Prairie, l'art est bien plus qu'une source d'inspiration, c'est une attitude : des recherches audacieuses menant à de grandes avancées scientifiques, aux luxueuses formules enveloppant les sens, jusqu'aux flacons-bijoux conçus comme des objets de design, ou encore l'expression visuelle en point de vente, l'art se retrouve dans toutes les actions de La Prairie.
Le travail visionnaire du Docteur Paul Niehans est au cœur de la démarche audacieuse de La Prairie. Cet esprit pionnier, tout comme l’esprit avant-gardiste de l’art contemporain, s’inscrit dans un héritage nourri par l’intuition. Cette approche lui permet de constamment repousser les limites du possible.
Ainsi, La Prairie poursuit le développement de formules qui vont bien au-delà de l’ordinaire : depuis l’utilisation du Complexe Cellulaire exclusif, jusqu’à l’idée innovante de fusionner le caviar, le platine ou encore l’or à des formules de soin hautement performantes, La Prairie s’affranchit de la normalité pour atteindre l’exceptionnel. Comme un artiste fait évoluer un chef-d’œuvre, La Prairie pousse toujours plus loin sa recherche scientifique de pointe pour ouvrir de nouveaux horizons à l’intemporalité de la beauté.
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ESTHÉTIQUE COMME L’ART
Le mot « esthétique » vient du grec aisthesis, que l’on peut traduire par « sensibilité ». La Prairie tire sa vision esthétique d’une inclination naturelle pour l’art dans toutes ses expressions.
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BAUHAUS
Dans un monde visuel construit sur le dialogue entre esthétique et beauté, le minimalisme est roi. La sobriété des couleurs et des formes utilisées dans la présentation des produits La Prairie est directement inspirée des règles esthétiques du Bauhaus. Fondée par Walter Gropius en 1919, cette école de pensée artistique est à l’origine d’œuvres épurées qui allient esthétique et fonctionnalité.
Le logo, la police et le design graphique de La Prairie s’inspirent de La Nouvelle Typographie, mouvement artistique théorisé par Jan Tschichold. Cette approche recommande une composition symétrique destinée à atteindre l’harmonie optique. Une harmonie que l’on retrouve dans la police d’écriture Helvetica, élégante et linéaire, créée par Max Miedinger en 1957.
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MINIMALISME
Né dans les années 1960, le minimalisme est une autre source d’inspiration fondamentale pour La Prairie. Ce style épuré est en effet présent dans toutes les incarnations de la marque, du site internet aux communications publicitaires.
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L’ARCHITECTURE CONTEMPORAINE SUISSE
Le design architectural des points de vente La Prairie est inspiré de l’élégance authentique et sophistiquée de l’architecture suisse contemporaine. Mené par des architectes suisses visionnaires, ce style est à la fois brut et raffiné, faussement simple dans son exécution, intense voire imposant, mais toujours dans un équilibre poétique avec les paysages qui l’entourent.
La vision de La Prairie, sa véritable raison d’être, est de créer un univers de beauté dénué de limites temporelles.
Exactement comme l’art contemporain qui cherche à dépasser les limites du temps, la quête de La Prairie s’est transformée en une promesse : celle d’une beauté intemporelle. Et aucun autre endroit n’incarne mieux l’essence de l’intemporalité que le lieu de naissance de La Prairie, la Suisse, un lieu où le temps semble s’être arrêté.
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LA PRAIRIE ET L’ART
L’univers de La Prairie est depuis ses débuts inextricablement lié à celui de l’Art. Il fut donc naturel pour La Prairie de s’associer à la plus importante Foire d’Art Contemporain au monde, Art Basel, qui se déroule au cœur de la Suisse. Plus encore qu’une association, c’est un partenariat fondé sur une vision partagée de l’audace, de l’esthétique et de l’intemporalité qui s’est créé.
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