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Capítulo cinco
NA PERSPETIVA DA ARTE
Desde o início, a La Prairie persegue a sua visão da beleza intemporal na perspetiva artística, esforçando-se incessantemente por ir além dos limites do possível. Desde a investigação minuciosa por detrás das descobertas científicas às formulações opulentas que envolvem os sentidos, desde as embalagens concebidas com a maior precisão, como se de joias se tratasse, ao merchandising visual, a arte não define apenas aquilo que a La Prairie é, mas também aquilo que faz.
O trabalho visionário do Dr. Niehans é a pedra basilar da propensão da La Prairie para a audácia. Este espírito inovador, semelhante ao vanguardismo da arte contemporânea, está enraizado numa herança alimentada pela intuição. É uma abordagem que desafia constantemente os limites.
Do inovador Complexo Celular Exclusivo à ideia criativa de combinar o luxuoso caviar, a rara platina e o precioso ouro com cuidados de pele de elevado desempenho, a La Prairie continua a desenvolver fórmulas que vão mais além. Como uma obra-prima que ganha forma nas mãos de um artista, a investigação avançada da La Prairie continua a explorar novas possibilidades.
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A ESTÉTICA COMO ARTE
A palavra “estética” vem do grego aisthesis, que significa “sensibilidade”. A La Prairie retira a sua visão estética de uma tendência natural para a arte em todas as suas expressões.
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BAUHAUS
No mundo visual baseado no diálogo entre a estética e a beleza, menos é mais. A economia de cores e formas geométricas utilizada na apresentação dos produtos da La Prairie inspira-se nas regras definitivas da Bauhaus. Fundada por Walter Gropius em 1919, esta escola do pensamento artístico deu origem a trabalhos simples que combinavam estética e funcionalidade.
O logótipo, o tipo de letra e o design gráfico da marca são inspirados na Nova Tipografia concebida por Jan Tschichold. Esta abordagem defende uma composição simétrica, como se vê no estilo linear e elegante do tipo de letra Helvetica – criado por Max Miedinger em 1957 –, que contribui para uma harmonia ótica otimizada.
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MINIMALISMO
Nascido nos anos 60 do século XX, o Minimalismo é outra inspiração fundamental para a marca. Este estilo simplificado está presente em todas as expressões da marca, desde o site à publicidade.
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ARQUITETURA SUÍÇA CONTEMPORÂNEA
O design das lojas da La Prairie inspira-se na elegância autêntica e sofisticada da Arquitetura Suíça Contemporânea. Levado a cabo por arquitetos suíços visionários, é um estilo simultaneamente natural e requintado, aparentemente de execução simples, fisicamente intenso – até mesmo imponente – mas sempre num equilíbrio poético com a paisagem envolvente.
A missão da La Prairie, a sua razão de ser, é criar um mundo de beleza sem limites temporais.
Tal como o mundo da arte contemporânea tenta ir além dos limites do tempo, também a La Prairie tenta criar um mundo de beleza intemporal. Nenhum outro sítio representa melhor a essência da intemporalidade que o país que viu nascer a La Prairie, a Suíça, um lugar onde o tempo para.
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A LA PRAIRIE E A ARTE
O mundo da La Prairie está indissociavelmente ligado ao mundo da arte desde o seu início. Nesse sentido, não surpreende que a La Prairie tenha estabelecido uma parceria com a Art Basel, a principal feira de arte contemporânea que se realiza no coração da Suíça, uma parceria baseada na visão partilhada da audácia, da estética e da intemporalidade.
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